IRONMAN vừa công bố Salomon sẽ là nhà tài trợ tên (title sponsor) cho giải VĐTG từ năm 2027. Bản hợp đồng kéo dài 5 năm này gây ra sự bất ngờ lớn. Salomon vốn xưng vương ở mảng chạy trail và thể thao leo núi, chứ không phải ba môn phối hợp.
Tuy nhiên, đại diện Salomon xem đây là cơ hội tuyệt vời. Họ muốn tiếp cận thế hệ VĐV đa chiều, những người không giới hạn bản thân ở một môn thể thao duy nhất. Hãng đã ký hợp đồng với các triathlete hàng đầu và chuẩn bị tung ra dòng giày chuyên biệt cho Triathlon.
Thực tế, đây không phải lần đầu IRONMAN bắt tay với các đối tác “lạc quẻ”. Trong gần 50 năm lịch sử, giải đấu tại Kona từng được tài trợ bởi vô số thương hiệu độc lạ. Hãy cùng điểm lại những cú bắt tay bất ngờ nhất để thấy cách họ hòa nhập vào lối sống Triathlon.
Bảng Tổng Hợp Các Nhà Tài Trợ Bất Ngờ Nhất Lịch Sử IRONMAN
| Thương Hiệu | Giai Đoạn | Ngành Nghề | Dấu Ấn Đặc Biệt Tại Giải IRONMAN |
| Bud Light | 1982 – 1991 | Bia | Dùng giải đấu để ra mắt dòng bia ít calo cho người yêu thể thao. |
| Timex | 1986 – 2000s | Đồng hồ | Chuyển mình từ đồng hồ thanh lịch sang đồng hồ thể thao huyền thoại. |
| Mrs. T’s Pierogies | Đầu những năm 90 | Bánh pierogie | Được các VĐV dùng làm thực phẩm nạp năng lượng ngay trên yên xe. |
| Degree | 2003 | Lăn khử mùi | Ra mắt công nghệ ngăn mồ hôi cảm biến theo chuyển động cơ thể. |
| Fig Newtons | Đầu những năm 2000 | Bánh quy | Trở thành món ăn chống chuột rút chính thức (nhờ lượng Kali cao gấp đôi chuối). |
| Michelin | Thập niên 2000 | Lốp xe | Tài trợ chương trình xổ số cấp suất thi đấu Kona cho VĐV phong trào. |
| Ford | 2005 – 2011 | Ô tô | Tăng quỹ thưởng chuyên nghiệp từ 100.000 lên 580.000 USD (hơn 14,5 tỷ VNĐ). |
| Sữa Sô-cô-la | Thập niên 90 – 2000 | Đồ uống | Tiếp thị thành thức uống phục hồi cơ bắp tiêu chuẩn sau khi tập luyện. |
| K-Swiss | 2011 | Giày tennis | Ra mắt giày đạp xe, treo thưởng 1 triệu USD cho nhà vô địch. |
| myList | 2012 | Mạng xã hội | Mạng xã hội đầu tiên tài trợ giải, giúp VĐV chia sẻ danh sách đồ nghề. |
| Supersapiens | 2021 – 2022 | Y tế | Thiết bị đo đường huyết liên tục (CGM) giúp VĐV tính toán mức năng lượng tiêu hao. |
Những Bản Hợp Đồng Độc Lạ Nhất
Từ Bánh Pierogie Đông Lạnh Đến Bánh Quy Chống Chuột Rút
Đầu thập niên 90, “Nữ hoàng Kona” Paula Newby-Fraser đã gây sốt với món ăn nạp năng lượng kỳ lạ. Cô nhét một chiếc bánh pierogie đông lạnh của thương hiệu Mrs. T’s vào túi xe đạp. Chiếc bánh giàu tinh bột, ít béo tự rã đông dưới cái nắng Hawaii và giúp cô giành vị trí Á quân. Mrs. T’s ngay lập tức trở thành nhà tài trợ lớn của giải đấu.
Một món ăn khác cũng gây bão là bánh quy nhân trái cây Fig Newtons. Với lượng Kali dồi dào, thương hiệu Nabisco đã biến món bánh này thành năng lượng chính thức trên đường chạy. Hãng định vị sản phẩm này có khả năng chống chuột rút hiệu quả hơn cả chuối.
Sự Đổ Bộ Của Các Ông Lớn Xe Hơi Và Công Nghệ
Ford Motor Co. là một trong những đối tác bền bỉ nhất lịch sử IRONMAN. Slogan “Built Tough” của hãng hoàn toàn ăn khớp với sự khắc nghiệt của giải đua. Hợp đồng của Ford đã nâng tiền thưởng chuyên nghiệp lên mức kỷ lục 580.000 USD. Điều này mở đường cho hàng loạt hãng xe sau này tham gia tài trợ, tiêu biểu là Isuzu và VinFast.
Trong lĩnh vực công nghệ, Supersapiens từng tài trợ vào năm 2021 và 2022. Thiết bị đo đường huyết liên tục (CGM) vốn dành cho bệnh nhân tiểu đường đã được chuyển đổi cho VĐV. Nó giúp loại bỏ sự phỏng đoán trong việc nạp gel. Đáng tiếc, liên đoàn xe đạp thế giới (UCI) sau đó đã cấm sử dụng CGM trong thi đấu. Công ty này cũng chính thức ngừng hoạt động vào năm 2024.
Ván Cược Triệu Đô Của Hãng Giày Tennis
Năm 2011, K-Swiss (thương hiệu nổi tiếng với giày tennis bằng da) đã chơi một ván bài lớn. Hãng đầu tư mạnh vào giày và quần áo chuyên dụng cho ba môn phối hợp. K-Swiss đã treo thưởng 1 triệu USD nếu anh em nhà Raelert giành cú đúp nhất-nhì tại Kona. Ván cược này thất bại do Michael bị chấn thương, nhưng nó vẫn tạo ra hiệu ứng truyền thông khổng lồ.
Lịch sử IRONMAN Kona là minh chứng cho sức hút mãnh liệt của môn thể thao này. Những bản hợp đồng từ các thương hiệu trái ngành đã góp phần xây dựng văn hóa Triathlon đa dạng như ngày nay.
-Nguồn tổng hợp từ Sarah Wassner Flynn-
